Geg 19 2009
“Statoil’o” sasyska
Šiandien visą dieną daugybė draugų Facebook’e dalinasi šia puikia “Statoil” dešrelės nuotrauka. Dienos virusas, taip sakant.
Įdomiausia tai, kad prieš kokią valandą šis reklaminis skydelis dingo iš www.statoil.lt. Akivaizdu, kad “Statoil” nesitikėjo TOKIOS reakcijos, ją palaikė neigiamu dalyku ir padarė atitinkamą sprendimą (išėmė skydelį).
Pažiūrėkime į šį veiksmą iš verslo pusės.
Dilema:
1. Jei paliksime skydelį, iš mūsų šaipysis ir toliau. Negalime palikti skydelio.
2. Jei skydelį išimsime, sakys, kad mes apsikvailinome ir lochiškai neriame į krūmus. Skydelį reikia palikti.
Taigi turime prieštaravimą. Einant sveiko proto mąstymo keliu, norint rasti dilemos sprendimą, reikia pašalinti klaidingą prielaidą. Ieškome…. Ieškome… hm???
Įstrigus, visuomet padeda prisiminti, koks gi buvo tikslas. O taip – padidinti dešrelių žinomumą ir pardavimus! Kadangi www.statoil.lt lankomumas, neabejoju, šiandien yra rekordinis, ir kadangi visi tie lankytojai išėmus skandalingą skydelį neranda dešrelės (“gal “Statoil” nustojo jomis prekiauti?”), ir kadangi mes vis dar norime pardavinėti tas dešreles, tačiau negalime palikti ANO skydelio – bingo: pakeisime ankstesnį skydelį nauju!
Variantai (ekspromtu):
“Dešrelių naujas veidas” (nauja foto)
“Ar vis dar manęs ieškai/nori?” (nauja foto)
“Taip, čia aš” (nauja foto)
“Kai išduoda akys (sena foto), išgelbsti skonis (nauja foto)”
Ir t.t.
Ką daryti? Staigiai priimti sprendimą dėl šūkio, nusifotkinti tą dešrelę ir įmesti naują skydelį. Seną laikyti tol, kol pasirodys naujas. Jei vėluojame su nauju, sename tiesiog įdedame naują kadrą: Laukite naujienų, jau rytoj!
Kas kaltas, kas sugalvojo, patvirtino ir t.t. – bus galima išsiaiškinti ir kitą dieną.
Mano mėgstamas politikas Česlovas Juršėnas mėgsta sakyti: “Juokis iš savęs ir būsi laimingas”. Manau, čia tas atvejis, kai Juršėnas nurodo sprendimo kryptį.
Žinoma, yra ir kitų būdų. Tačiau aš klientui (tokioje krizinėje situacijoje), ko gero, rekomenduočiau šiandien pasielgti taip. O jūs?
Įvertinkite šį įrašą:
(įvertinimas +7, balsavo 7 skaitytojai
Loading ...Šio įrašo peržiūrų internete skaičius: 8,030 (taip pat galite skaityti per RSS)
siulau nesusireiksminti:) ir ziureti i viska paprasciau. na iseme ta skydeli ir kas – as vistiek noriu TO desrainio
[Atsakyti]
[...] Gera ar bloga kampanija? Leistumėte savo produktui keliauti viral su “įdomiomis” asocijacijomis? Aš – taip.Kokia žala? Nebent tai, kad tris kartus gauni iš draugo e-mail ar nuorodą (tris kartus Statoil, Statoil, Statoil) ir pasvarstysi “fun” sumetimais užvažiuoti kitą kartą į “Statoil”. Kuro konteineris kuria emocijas! Kokios šiuo atveju blogos kalbos ir žala? RsV pasakytų, kad blogos kalbos geriau nei jokių. [...]
Žudyk Reklamą nufotografavo netgi reklaminį stovelį degalinėje. Vadinasi, tai buvo ne tik baneris
Klausimas: kodėl jį reikėjo išimti iš web’o, jei tai įvairius kanalus apimanti kampanija?…
[Atsakyti]
Na, bet žiūrėk, reklama ėmė ir suveikė:) Spėju, kad tokių sasyskų pardavimas padidės. Ypač stočių rajonuose:)
[Atsakyti]
ale kad si sasyske ir reklama statoile jau gera savaite siuloma..
[Atsakyti]
eee, o kuo toji dešrelės su šonine foto ypatinga?
[Atsakyti]
Jo, desrele as irgi jau buvau pastebejes. Negalejau patiketi, kad kazkas ja praleido
Atsakydamas Zudykreklamai noreciau papriestarauti, kad esme ne kiek kartu tu gausi Statoil paminejimu (nes ju top of mind awareness turetu buti ir taip didziulis), o kokiame kontekste ir kokias asociacijas kuria.
[Atsakyti]
O šiandien (kitą dieną) “Statoil” ankstesnio banerio vietoje http://www.statoil.lt rodo jo pakaitalą be nuotraukos:
[Atsakyti]
is arciau – http://www.statoil.lt/uploads/images/dir15/17_1.php
o cia pilnu tempu – http://www.statoil.lt/index.php?item_id=296
[Atsakyti]
Statoil nuotrauka iseme, ne del desreles, o del merginos, apie kuria komentatoriai labai negraziai rase….
[Atsakyti]
[...] Vakar internete tos “sosyskos” labai balsiai nuskambėjo (pvz., čia arba čia). Šiandien mane sunervino to paties statoilo žinia, prognozuojanti brangstančius degalus. Dėl [...]